Suunto venduto a nuovi proprietari (di nuovo)

Suunto venduto a nuovi proprietari (di nuovo)

Non c’è tregua per Suunto che ha annunciato di essere stata venduta ad una azienda cinese.

Suunto nuovamente venduta, questa volta dal gruppo Amer Sports a Liesheng, un marchio cinese incentrato sulla tecnologia che possiede e produce anche il marchio Haylou (dispositivi audio). Giusto per fare un minimo di chiarezza, Suunto faceva parte da tempo del gruppo Amer (che comprende marchi come Salomon, ENVE, Atomic, Wilson e altri).

Tuttavia, Amer Sports è stata venduta a dicembre 2018 ad ANTA Sports, un altro conglomerato cinese. Questa volta, però, Amer ha venduto  solo la parte Suunto ai suoi nuovi acquirenti. I termini finanziari della vendita non sono stati resi noti, tuttavia, le voci di questa vendita era già nell’aria da tempo.

Cosa cambia per chi ha dispositivi Suunto?

Suunto ha rilasciato una dichiarazione in cui spiega cosa significa per i consumatori questa vendita. In parole molto semplice e senza girarci troppo attorno, a noi non cambia assolutamente nulla, tutto rimarrà invariato. Ecco una citazione del presidente di Suunto, Heikki Norta:

“For you as a fan, community member and user of Suunto this change is actually not a change at all. Suunto brand and our products and digital services, watch update frequency, data protection practices, customer support and service – all of these and more continue normally.”

Ad oggi praticamente tutta la produzione Suunto avviene ancora in Finlandia, tantè che il Suunto 3 che inizialmente era stato spedito in Cina per la produzione, è stato richiamato alla base in Finlandia.

Ecco una citazione dove viene ribatito dalla stessa azienda che tutto rimarrà in Finlandia:

“In the long run, partnering with our new owners will broaden our shoulders in the continued development of new fit-for-purpose products for the outdoor enthusiasts”

Invece facendo riferimento sempre riferimento al comunicato stampa di Suunto, si evince qualcosa che non fa ben sperare, e mi riferisco al termine broaden our shoulders in quale vuol dire più o meno allargare le spalle/gli orizzonti:

“In the long run, partnering with our new owners will broaden our shoulders in the continued development of new fit-for-purpose products for the outdoor enthusiasts”

Onestamente, non mi aspetterei molto di buono da tutto questo. Se ci fosse stata l’intenzione di utilizzare un afflusso di denaro per ampliare lo sviluppo di prodotti, servizi o piattaforme, il comunicato stampa lo avrebbe detto (perché è quello normalmente si fa nei comunicati stampa di acquisizione). Dal momento che viene detto, devo presumere che non ci sarà un afflusso di nuove risorse.

È risaputo che Suunto ha avuto notevoli difficoltà finanziarie negli ultimi due anni, arrivando al punto di licenziare personale per risparmiare denaro in un momento in cui la maggior parte delle società di tecnologia sportiva stanno effettivamente accelerando.

Come dovrebbero andare le cose per Suunto?

A parte le attrezzature e computer da immersione, Suunto ha essenzialmente tre gamme di orologi principali:

  • Fascia alta: serie Suunto 9
  • Livello intermedio: orologi Suunto 5 e Suunto 7 Wear OS
  • Fascia bassa: Suunto serie 3

Sinceramente non credo che Suunto possa più competere in modo significativo né nella fascia alta né nella fascia economica. Ci basta guardare i loro concorrenti per vederlo. Per loro stessa ammissione non proveranno a competere con Garmin e la sua serie Fenix, semplicemente perchè non possono.

E lo scenario si espande anche nella competizione con COROS e Polar dove per Suunto diventa impossibile star dietro allo sviluppo continuo di queste aziende. Praticamente il rischio, anche se ormai è una certezza, è che l’azienda Finlandese arranchi.

Nel frattempo, anche nella fascia bassa è dura competere con Samsung ed Apple i quali propongono dispositivi ad un prezzo più basso o uguale ma più adatti alla clientela più consumer e meno di nicchia degli sportwatch.

In tutta questa situazione che deve Suunto alle strette, restano comunque due prodotti che attualmente potrebbero ancora competere sul mercato:

Il primo è l’orologio Suunto 7 Wear OS che grazie al suo sistema operativo by Google, permette di accontentare sia gli sportivi e sia coloro che desiderano avere funzioni smart come: musica offline, pagamenti contactless, tutte le app Wear OS, ecc…

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Il secondo è il Suunto 5, che in realtà si adatta abbastanza bene come orologio da triathlon o multisport economico. Potrebbero prendere spunto da COROS e ridurre i prezzi di listino, successivamente aggiungervi un altimetro barometrico così da poter battere facilmente molti dei loro concorrenti in termini di dimensioni e funzioni, il tutto mantenendo un prezzo ragionevole.

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In conclusione per poter restare veramente competitivi bisogna sempre investire e sviluppare e la speranza è che con i nuovi proprietari questo possa avvenire ancora e che il marchio Suunto continui a restare un brand leader nel settore.

Se siete curiosi, è possibile leggere il comunicato stampa al seguente link: Suunto News

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